甚至可获得首页焦点图或首页精品推荐的位置

2021-01-13 02:06

话费红包是促进用户活跃的强效催化剂,以畅天游与欧朋浏览器的合作为例,采用“注册送10元话费,邀请3位好友再送10元话费”的活动形式,欧朋仅凭自身渠道就实现了人拉人的病毒营销,活动期间总共奖励超过20万人次,新增用户超过40万,有效提升30%用户使用率。

应用市场作为app最重要的流量入口,是推广运营人员的重点研究对象。不同于ios的单一渠道,安卓市场上大大小小的应用商店少说得有几百个,合作方式一般可以概括为首发、换量、活动、广告四种。预算宽裕的情况下,可以尽情往开屏、硬广、关键词等付费资源上招呼,那么,不是一掷千金的土豪,又该选择什么样的渠道资源?

这时候话费营销能给你什么呢?一是真实有效的用户信息采集,有了这些手机号码,你可以分析用户构成,也可以用来做二次营销;二是精确的活动数据统计,不同广告位、不同文案、不同素材的转化率、用户成本一目了然,帮助你深度了解用户,了解你所投放的渠道。

对于效果评估是区分大神和一般市场人员的关键。拉新活动做完了就完事了吗?不是的,我们要从品牌和效果的角度来分析它。从品牌的角度来说,你的app在应用市场的知名度是否提升、从渠道展示到点击转化是否完成;从效果的角度来说,下载注册量是直接的衡量标准。

导语:对于大多数app来说,超过50%的流量来自于应用市场。因此,我们在做推广时,挖掘渠道资源就显得尤为重要。在预算有限的情况下,话费营销可以配合应用市场活动给开发者带来低成本与超高回报,在收集用户信息的同时,提供精确的活动数据统计。

活动合作为什么免费?原因很简单,应用市场也能通过有奖活动聚集更多用户,获取较高分发量,可谓互利共赢。由于这个方法效果显著,各大应用市场纷纷开辟了礼包栏目,并且会在多个重点曝光位置给量——所以,诱人的奖品是应用方获得分发量的有效方式。常见的礼包形式分为普发礼包、抽奖礼包,按奖品力度不同,应用市场分配的推荐资源也不一样,普发力度、奖品吸引力大的,甚至可获得首页焦点图或首页精品推荐的位置。

话费红包易于传播的特性使其在社交平台吸粉方面有着得天独厚的优势。京金所在推广公众号时就选择了88元理财金配合畅天游的5元话费红包作为在公众平台端注册理财账号的奖励,并通过活动获得5万多用户。对于用户平均成本高达200元的互金行业来说,这无疑大大降低了成本。

根据国内权威话费营销提供商畅天游所提供的数据显示,在他们合作的案例中,5-20元的话费红包就可以让app获得应用宝首页首屏的推荐位。同时,注册送话费的活动也深受用户喜爱,爱奇艺通过“下载送1-10元随机话费”的活动,短期内获取了15万有效用户,单一用户成本只有2块钱。百度糯米、携程、boss直聘等app也都在选择用话费红包做拉新活动。

话费红包不仅受用于爱奇艺、携程这样的本身具有极强号召力的品牌,对于那些想做初期用户积累的新产品也同样受用。以畅天游与东方头条app的合作为例,由于把话费红包额度提升到1-100元随机,这款新上线的app获得了14万注册用户。不必担心每个用户都抽到100元话费,因为在畅天游提供的红包定制服务里,中奖金额分布的比例是可以由你来指定的。